一篇文章从前提过到,油漆涂料的消费在整个家装预算中只占5%,可是覆盖面积达80%,影响力却包括100%,这是一行极具说服力的文字与数字。它代表着油漆涂料职业的对顾客的重要程度,一起也在一个旁边面反映了油漆涂料商 们对职业费尽心机的源头地点。
油漆涂料是家庭装修必选的建材资料,可是顾客在选够的时分,更多考虑是的这类产品的环保性与实用性,考虑这类产品是否有牢靠的售后服务,而这些归纳起来便是产品的品牌含金量。
国内涂料商场**大的特色便是没有构成规模经营。挨近8000家油漆涂料生产商一起来分食国内商场,而奇怪的是,排名前五的生产商商场占有率仅为25%。假如没有比较,依我国的实情来说,或许这个数字并不代表什么,可是视界一旦扩展到世界范围,延伸至欧洲,哪怕只到印度,排名前3-4家的装修涂料商就 简直占有了悉数商场份额的60-80%。
涂料商场品牌稳定性差,商场竞争剧烈。每年都有新的牌子不断涌入涂料商场,并且从前有过不错成果的品牌却逐步淡出商场,这也是商场竞争优胜劣汰的成果,顾客对品牌的等待正在添加,一起对产品的情绪也走向老练,大品牌所带来的销费安全感促进顾客更乐意挑选此类产品。
外来品牌对国内商场的重视程度在加重。因为国内商场存在巨大的开展空间,较欧美人均消费量10-11升而言,我国人均消费量不到1升,这其间蕴含着宽广和开展前景,国外大牌生产厂正是看我国内商场这一潜在的消费关键,才加速注入脚步的。
同家电职业的开展思路相似,油漆涂料职业的大品牌在运做过程中也牢牢掌握中心商场这块大蛋糕,加速在品牌宣扬力度上的运营,加速在产品晋级的上投入,加速在售后服务上的调整,凭借各种出售渠道来到达出售额的提高。
因为一线城市的消费才能与消费理念更适合品牌的开展,所以大品牌占据大城市,大打特色牌。
而对二三级商场,因为其消费才能其对品牌的认知度较一线商场弱,大品牌的投入要点不在这儿,可是“磨刀不误砍柴工”,跟着二三级商场的开展,大品牌对这些商场的重视力度也在添加。与大品牌不同,小品牌的首要精力便是投放在宽广的二三级商场。跟着国内顾客品牌意识的增强,巨细品牌的溶合将成为一种必定的趋势。